來源：新浪科技

專訪劉強東：京東重拳打假 移動端快速增長
 

     11月19日下午消息，首屆世界互聯網大會于11月18日在烏鎮開幕。京東CEO劉強東在會后接受了新浪科技的采訪，他透露了京東在打假方面的措施和移動端業務的規劃。

　  去年年底，劉強東提出今年京東的五大戰略重點，主要包括渠道下沉、移動端、金融、O2O和國際化。目前，前三項業務已經初見端倪，呈現快速發展態勢，后兩項仍在摸索中。

　  就在本月初，李克強總理就經濟形勢和下一步經濟工作聽取意見，劉強東在參與此次會議時表示，京東正在加強農村電商業務，并重拳進行打假工作，同時建議推動電子營業執照和電子發票進展。

　  重拳打假

　  近來，劉強東在多個場合頻繁提到“打假”一詞，而京東也著手通過兩大措施來遏制制假售假的猖獗，主要核心是希望提高商戶銷售假貨的成本。

　  京東方面在調研后發現，不同于五年前，國內電商行業各家都賺得盆滿缽滿，而現在多數賣家收入不如從前，一些只是微利。劉強東表示，水貨假貨商則攫取了電商利潤的60%到70%。

　  劉強東介紹，京東的打假措施一是通過規范商戶，從前京東發現銷售假貨一般會罰款一萬到十萬，或者封店，但今后他表示，一旦發現買家在平臺上只要賣一件假貨，會將罰款額度提高至一百萬起。

    “造假者的目的是為了獲取高溢價，假貨有可能售價比正品還貴。我們現在的目的是一旦售假會讓他無法在其他平臺繼續銷售，甚至破產倒閉。過去封店，商家會重新申請新的資質和法人代表等，然后繼續偷偷摸摸銷售。”劉強東說道。

　  措施二是京東與工商等相關部門達成合作，以動用執法力量打假。京東方面在發現賣家銷售假貨后，告知當地質檢部門，查收售假者辦公室和庫房。他認為，單一企業沒有執法權，沒有能力遏制，真正杜絕假貨要靠國家。

　  除了上述措施，劉強東建議從源頭上把控，從電商征稅角度來解決這一問題。他建議：一方面保護小微商戶，將交稅的營業額起征點提高到100萬元；另一方面對于百人以上運作的大商戶，應該注冊電子工商執照，使用電子發票。

　  移動業務

　  在多數VC和業界觀察者看來，移動電商的發展正呈現超預期的增速。而京東也在移動端進行了包括京東APP、微店、微信和手Q入口等多渠道布局，處于早期發展階段。

　  目前來看，微信和手Q的轉化率相對低于京東APP的轉化率，但劉強東對于移動端業務進展充滿信心：“從六月份嘗試開始，我們短短四個月已有了質的突破。過去遠遠低于PC和APP轉化率，優化后現在轉化率已接近APP。”

　  除了傳統電商模式，電商網站也在不斷嘗試進行社交化購物模式。劉強東認為，京東微店這種去中心化的購物模式未來可以再造一個市場。

　  對于京東微店，目前對于收入貢獻不高，但是劉強東很看好該業務。京東希望通過培育市場，建立起足夠大的賣家和用戶數，未來通過流量共享的方式獲得商業利益。

　  具體來說，當兩個商戶分別賣牛奶和紙尿褲，在客戶群體上有著大量交叉覆蓋人群的話，京東未來希望打通客戶流量，從中獲取利潤。

　  此外，京東目前正在著力進行渠道下沉。今年第一、二季度，京東新開的服務站點超過了過去八年的數量，主要覆蓋了小縣城，深入到三四線甚至五線城市—目前覆蓋了全國600多個城市和1900多個區縣。

　  在農村電商業務方面，截止第三季度末，京東已經在全國建立了一百多個庫房，未來將會距離農村越來越近，以縮短貨物距離，減少貨物流通的困難。

　  目前，京東在三個主要經濟區域已經實現物流到鎮，現在開始進村，計劃明年6月份，在南部東南部的每個村都能有配送點。

　  對于劉強東在去年提出的五大業務，目前還處于早期的成長階段，對京東財報的回報比例很小。但是在劉強東看來雖然基數小，但目前增速已經超出七八年前京東商城彼時的增速。